Con esta fiebre que se está viviendo en el ámbito deportivo rumbo a la Copa del Mundo FIFA Qatar 2022 que se llevará a cabo del 20 de noviembre al 18 de diciembre del presente año, diversas marcas comienzan implementar sus estrategias de mercadotecnia y multiverso para su mayor posicionamiento digital.
Con una estimación de audiencia de cinco mil millones de personas, las ganancias que obtendrá la FIFA por derechos de marketing asciende a 1 353 millones de dólares.
Los consumidores de una marca o servicio, la siguen en redes sociales, por ello es recomendable generar contenido relacionado con el fútbol durante esta temporada.
Un claro ejemplo de estas estrategias son las marcas deportivas Nike y Adidas.
Un video en YouTube llamado Footballverse por parte de Nike, que cuenta desde su estreno el 16 de noviembre con 3.2 millones de visualizaciones.
Un equipo internacional de científicos en un laboratorio secreto en Suiza enfrentó a las generaciones de jugadores como Ronaldinho en su versión del Barcelona con Mbappé con el PSG.
Estos jugadores protagonizan la campaña de la marca deportiva enfrentándose en un partido histórico del pasado junto con otros históricos jugadores de marca mundial como:
- Cristiano Ronaldo
- Kylian Mbappé
- Ronaldo
- Ronaldinho
- Virgil Van Dijk
- Sam Kerr
- Kevin De Bruyne
- Leah Williamson
- Phil Foden
- Edgar Davids
- Shane Kluivert
- Carli Lloyd
- Alex Morgan.
The Impossible Rondo, bajo el lema “¿Qué es mejor que un Leo Messi?”, la marca alemana Adidas donde Lionel Messi dispone un juego de futbolito contra su versión más joven de sí mismo, en la época de su debut en una Copa del Mundo en Alemania 2006.
Además de Lionel también participa el rapero británico Stormzy con el chofer que conduce el bus que aborda con sus maletas.
“LAS MARCAS TIENEN UNA ESTRATEGIA Y UNA PERSONALIDAD MUY CLARA QUE LAS HACE MANTENERSE AL MARGEN DE POLÉMICAS”. Gerardo Sordo, CEO de BrandMe.
La comunicación de las marcas, asegura, ha sido similar a la de los mundiales anteriores: generan activaciones o promociones para que el consumidor gane boletos a los partidos o un viaje a Catar y otras lanzan mercancía oficial o productos de edición especial con tal de ‘estar en la cancha’.
